文案策划是做什么的,文案策划岗位职责和工作内容

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文案策划是做什么的?具体有什么要怎么写?怎样才能写好一篇文案?文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称,多指以语辞进行广告信息内容的表现形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。策划是广告系统中的根基与框架,文案则是广告中的一个环节,策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序,并决定了后续平面、文案的创作方向。

也可以这样说,策划是文案的整体框架,他决定了你的文案大体走向,或者是内容是什么。就像我们出去点菜一样,菜名就是文案,菜的做法就是策划,最后到你嘴巴里就是一道道美食味觉上的享受。

文案策划首先要知道这篇文案的基调,定位是什么,要怎么写,知道大致定位之后,我们再往里面填充内容,使其文案更加吸引眼球,在很大程度上,好的策划能大大增加文案的曝光度,为其增加流量。就拿一篇冰淇淋的广告文案来说,我们知道了主体是什么,那么接下来就要确定冰淇淋的用户群体,以及受众需求,大众是更喜欢便宜的冰淇淋还是口感好的冰淇淋等等这些,都要事先经过调研。

确定用户群体之后我们要想一个宣传语,这样容易让大众记住,好的宣传语能使宣传达到事半功倍的效果。只有让用户记住这篇文案宣传的是什么并进行购买,那么这篇文案策划就算是完成了他的使命。

标签: 策划 文案

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